Меню
Молодые люди от 18 до 20 лет являются группой, которая наиболее подвержена журнальной рекламе алкогольных брендов, как известно, самой популярной среди этих молодых людей, как сообщают корреспонденты портала РИА «Мед-Информс». Результаты пришли из Центра по маркетингу алкоголя из школы общественного здравоохранения Джона Хопкинса в Балтиморе, штат Мэриленд. Исследователи использовали данные читательской аудитории национальных журналов, чтобы определить возрастные группы, которые получили наибольшее воздействие рекламы ведущих мировых брендов.
Была сформирована команда во главе с доктором Дэвидом Джерниганом, который говорит: «Восемнадцатилетние испытывают один из самых высоких показателей чрезмерного употребления алкоголя и расстройств, вызванных употреблением алкоголя среди всех возрастных групп». Это исследование «добавляет к растущему числу фактов, что воздействие рекламы алкоголя может быть связано с употреблением алкоголя молодежью».
Согласно кодексу США по рекламе алкоголя, только журналы, которые привлекают аудиторию, в которой менее 30% читателей моложе 21 года, должны получать места для размещения рекламы алкогольных брендов. Хотя нарушения этого конкретного правила не было зафиксировано, 18-20-летние люди по-прежнему наиболее сильно подвержены такому влиянию.
Доктор Крейг Росс, ведущий автор исследования, говорит: «Тот факт, что мы видим эти высокие уровни воздействия журнальной рекламы на несовершеннолетних читателей, ясно показывает, что нынешние руководящие принципы саморегулирования не защищают молодежь». Доктор Росс добавляет: «В то время как алкоголь является первым наркотиком среди молодежи и ответственен за 4300 смертей в год, пришло время спросить себя, что еще можно сделать в интересах молодых людей нашей страны».